《知名商标品牌评价规范》是全国首个知名商标品牌的团体标准。标准以注册商标为载体的品牌为评价对象，从法律、管理、市场、财务以及社会责任五个维度，规范知名商标品牌评价活动。标准及其评价细则共设计5个一级指标、18个二级指标、42个三级指标，赋予不同权重，重点突出区域品牌、地理标志证明商标或地理标志集体商标、行业地位等具有代表性的指标权重，并设置有扣分项和一票否决项，充分利用评价数据的可获取性、可比较性、可连续性，以商标品牌的竞争力与影响力为评价重点，运用定量分析与定性分析相结合、横向对比与纵向对比互为补充的方法，综合评价企业商标品牌的知名度。
标品（北京）认证有限公司是中华商标协会为了推动知名商标品牌评价工作而成立的评价机构，以高度的专业性致力于深耕知识产权相关领域工作。标品公司依据《知名商标品牌评价规范》要求现场对企业的5个维度，42个指标逐项打分，经专家复审达标企业，经中华商标协会品牌工作委员会（品工委）授权，给企业颁发证书。
